食品品牌全案策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目內(nèi)容（深圳包裝設(shè)計(jì)公司推薦）

一、樣板市場研究和分析
（一）調(diào)研范圍：（調(diào)研城市甲方根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行確定）
選擇4個(gè)典型地區(qū)市場進(jìn)行調(diào)研，包括消費(fèi)者調(diào)查、行業(yè)案頭研究、市場走訪等。甲方提供調(diào)研對象約見支持。
調(diào)研目的：
調(diào)研城市：
調(diào)研對象：
調(diào)研樣本量：
（二）市場調(diào)研內(nèi)容包括：
消費(fèi)者市場研究
目標(biāo)消費(fèi)群分析研究
消費(fèi)形態(tài)、行為態(tài)度分析研究
價(jià)格測試；
客戶價(jià)值取向測試
品牌專題研究
品牌接觸審核
品牌的聲音、聯(lián)想、知名度、忠誠度、美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知度調(diào)查
品牌行為及品牌轉(zhuǎn)移模型分析
品牌喜好分析
新品牌形象概念測試等
策劃方案實(shí)施研究
方案的可行性分析
市場障礙分析
效果預(yù)測
企業(yè)內(nèi)部診斷：決策層、管理層、研發(fā)層、銷售層各兩人。共8人。
行業(yè)專家深度訪談，3-4人。
備注：以上調(diào)研，主要是為今后品牌整合傳播規(guī)劃提供基礎(chǔ)和依據(jù)，調(diào)研的成果性結(jié)論在后面的《品牌策略規(guī)劃》中敘述，調(diào)研報(bào)告以PPT形式進(jìn)行溝通。

二、整體品牌營銷策略規(guī)劃
1、競爭戰(zhàn)略定位
目標(biāo)消費(fèi)群定位
競爭戰(zhàn)略定位
商業(yè)模式規(guī)劃
2、營銷組合規(guī)劃
產(chǎn)品規(guī)劃
渠道規(guī)劃
促銷規(guī)劃
價(jià)格規(guī)劃
3、產(chǎn)品線梳理和創(chuàng)新策略規(guī)劃
1）產(chǎn)品線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的診斷
2）產(chǎn)品線組合整體規(guī)劃
A、形象產(chǎn)品
B、主打產(chǎn)品
C、阻擊產(chǎn)品
D、其它產(chǎn)品
3）產(chǎn)品概念（定位、名稱、賣點(diǎn)、包裝和基本形象表現(xiàn)等）的研究和提煉
4、品牌整體策略規(guī)劃
品牌名命
b、品牌寫真
核心價(jià)值的建立
品牌形象建立
品牌聯(lián)想
品牌個(gè)性
品牌聲音
品牌推廣
5、品牌傳播基本策略

以上形成《整體品牌營銷策略規(guī)劃》策劃成效：
制訂整體品牌營銷發(fā)展戰(zhàn)略，明確企業(yè)的核心競爭力，并就企業(yè)市場運(yùn)作中需要擬定的營銷策略如產(chǎn)品策略、價(jià)格策略提供全面的顧問意見，深圳包裝設(shè)計(jì)公司幫助企業(yè)決策層及執(zhí)行層對企業(yè)的整體品牌營銷發(fā)展策略取得統(tǒng)一的認(rèn)識，并對如何實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營目標(biāo)的方法、步驟進(jìn)行規(guī)劃，根據(jù)市場競爭形勢，制定企業(yè)整體和階段性營銷發(fā)展方案。形成具有差異化競爭優(yōu)勢的品牌體系，全面指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)及營銷服務(wù)體系，包括品牌定位、品牌形象建立、提煉品牌核心價(jià)值和賣點(diǎn)的系統(tǒng)工程。

三、整合傳播策略規(guī)劃
1、品牌整合傳播策略
2、整合傳播目標(biāo)設(shè)定
3、市場機(jī)會(huì)點(diǎn)分析
4、競爭對手分析
5、品牌整合傳播問題分析
6、整合傳播階段性步驟及進(jìn)度
7、品牌整合傳播媒介策劃

形成《整合傳播策略規(guī)劃》策劃成效：根據(jù)企業(yè)整體營銷策略和品牌策略規(guī)劃，提供具體市場運(yùn)作的階段性、全面性的整合傳播規(guī)劃，分時(shí)間、分步驟的進(jìn)行系統(tǒng)品牌傳播。它是一個(gè)系統(tǒng)的、指導(dǎo)性的全盤市場運(yùn)營方案。

四、樣板市場上市策劃（選擇一個(gè)樣板市場）
樣板市場上市營銷目標(biāo)/目的
樣板市場營銷問題分析
樣板市場營銷策略
4、樣板市場上市銷售方案
產(chǎn)品上市銷售作業(yè)步驟及進(jìn)度
通路鋪貨作業(yè)規(guī)范和進(jìn)度
（3） 終端建設(shè)
5、區(qū)域市場整合傳播策劃
區(qū)域市場整合傳播策略
區(qū)域廣告策劃
區(qū)域廣告策略
區(qū)域廣告主題
區(qū)域廣告表現(xiàn)（報(bào)紙、影視、平面、POP具體創(chuàng)意表現(xiàn)）
網(wǎng)絡(luò)推廣策劃（網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)故事、網(wǎng)絡(luò)論壇等推廣傳播）
區(qū)域廣告投放計(jì)劃
（3）區(qū)域公關(guān)策劃
公關(guān)活動(dòng)策略
公關(guān)活動(dòng)主題
公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃
費(fèi)用預(yù)算
（4）區(qū)域促銷策劃
促銷活動(dòng)策略
促銷活動(dòng)主題
促銷活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃
費(fèi)用預(yù)算
（5）區(qū)域媒介策劃
媒介組合策略
媒介選擇
媒介投放計(jì)劃
媒介費(fèi)用預(yù)算
6、區(qū)域市場營銷計(jì)劃
7、區(qū)域市場營銷人員培訓(xùn)
區(qū)域市場工作督導(dǎo)

形成《樣板市場上市方案》策劃成效：
該部分是基于整體營銷策略的落地執(zhí)行方案，深圳包裝設(shè)計(jì)公司針對具體樣板市場制定符合當(dāng)?shù)厥袌鰧?shí)際情況的公關(guān)、促銷、廣告方案，細(xì)化到上市運(yùn)作的時(shí)間安排、終端陳列要求、活動(dòng)地點(diǎn)、媒介等非常具體化的操作細(xì)則。

五、平面廣告設(shè)計(jì)及相關(guān)傳播物料
1、基礎(chǔ)物料設(shè)計(jì)：（中英文版本各一）
公司宣傳畫冊
產(chǎn)品手冊
產(chǎn)品折頁設(shè)計(jì)

2、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) （中英文）
常規(guī)包裝
產(chǎn)品促銷裝
組合裝
禮盒裝
產(chǎn)品說明書
外包裝箱

3、品牌終端物料設(shè)計(jì)
立牌
海報(bào)招貼
POP掛旗
燈箱
堆頭
陳列架/終端陳列臺(tái)架
促銷臺(tái)
購物袋
POP促銷牌
桌牌
易拉寶

4、媒體平面廣告設(shè)計(jì)（按市場需要選擇設(shè)計(jì)）
雜志廣告
報(bào)紙系列廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告
電梯廣告設(shè)計(jì)
車體廣告（車體、車尾）
候車亭廣告

以上形成《品牌形象和產(chǎn)品推廣物料手冊》
設(shè)計(jì)成效：
是對上述方案的平面表達(dá)，我們提供整合傳播所需的各種設(shè)計(jì)，并根據(jù)不同市場進(jìn)行調(diào)整，包括市場傳播和終端表現(xiàn)等所有平面物料設(shè)計(jì)。

六、品牌形象VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
1、VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)
品牌標(biāo)志
品牌標(biāo)準(zhǔn)字體
品牌標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色
輔助圖形
品牌代言人（或品牌吉祥物）形象
品牌廣告語
品牌印刷字體使用規(guī)范
品牌標(biāo)志組合規(guī)范
品牌禁用組合規(guī)范

2、品牌VI部分應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)（根據(jù)市場銷售的需要而定，雙方商定）
事務(wù)用品
（1）名片
（2）大小信紙（中、英文信紙）
（3）便簽（中、英文便簽）
（4）大小信封（國際、國內(nèi)）
（5）傳真紙（中英文）
（6）國際信封
（7）檔案袋
（8）文件夾
（9）工作證
（10）紙杯
（11）記事本
（12）請柬/禮儀信封
（13）徽章
（14）來賓證、出入證、停車證
（15）合同書
室內(nèi)裝飾及標(biāo)識
（1）公司大堂接待臺(tái)形象
（2）標(biāo)準(zhǔn)辦公室裝飾
（3）樓層指示標(biāo)識
（4）公共實(shí)施標(biāo)識
室外裝飾及標(biāo)識
企業(yè)外觀形象
戶外導(dǎo)向牌
戶外燈箱標(biāo)識
工地圍墻、警示牌
看板、旗幟
（1）會(huì)場看板、旗幟
（2）精神口號看板（公布欄、企業(yè)文化宣傳欄）
（3）企業(yè)旗幟（車旗、公司旗幟、桌旗、橫幅布旗）
（4）POP掛旗
服裝
（1）商務(wù)管理人員服飾（春、夏）
（2）銷售人員服飾（春、夏）
（3）工廠人員服飾（春、夏）
技服人員服飾（春、夏、秋）
文化衫
車體外觀
（1）面包車
（2）客車
（3）小貨車
（4）貨柜車
媒體廣告
廣告?zhèn)?br /> 氣球（大、?。?br /> 企業(yè)手袋
小禮品廣告落格
（5）臺(tái)歷、掛歷廣告落格
（6）企業(yè)形象CF標(biāo)版落格 

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